The Influence of Green Marketing Mix on Organic Food Purchase Decisions in Yogyakarta

Anam Lutfianto; Titik Desi Harsoyo

doi:10.55927/fjas.v4i7.254

Authors

Anam Lutfianto Universitas Mercu Buana Yogyakarta
Titik Desi Harsoyo Universitas Mercubuana Yogyakarta

DOI:

https://doi.org/10.55927/fjas.v4i7.254

Keywords:

Green Product, Green Price, Green Place, Green Promotion, Purchase Decision

Abstract

This study aims to analyze the Influence of Green Marketing Mix on Organic Food Purchase Decisions in Yogyakarta. The sample in this study is 100 respondents who have bought organic food in Yogyakarta. The causal method is the type of research used in this study. The sampling method uses probability sampling with the research instrument used is a questionnaire. Based on the results of multiple linear regression analysis and hypothesis tests, the results of this study prove that: (1) Green product variables have a positive and significant effect on the decision to purchase organic food in Yogyakarta. (2) The green price variable has a positive and significant effect on the decision to purchase organic food in Yogyakarta. (3) Green place variables have a positive and significant effect on the decision to purchase organic food in Yogyakarta. (4) The green promotion variable does not have a significant effect on the decision to purchase organic food in Yogyakarta.

References

Afrida, & Febriani, R. (2021). Pengaruh Green Marketing Dan Corporate Social Responsibility Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Produk Air Minum Dalam Kemasan Aqua (Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Baiturrahmah Padang). Eko dan Bisnis: Riau Economic and Business Review, 206-216.

Amalia, A. P., Hadi, S., & Prabawani, B. (2023). Pengaruh Green Promotion dan Green Packaging terhadap Keputusan Pembelian Produk MILO Activ-Go UHT (Studi pada Konsumen di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 1019-1028.

Amanah, S. (2015). Peranan Strategi Promosi Pemasaran Terhadap Peningkatan Volume Penjualan. JURNAL LENTERA: Kajian Keagamaan, Keilmuan dan Teknologi , 47-55.

Amin, Widarko, & Arsyianto. (2023). Pengaruh Green Product, Green Price, Green Place, dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pepsodent (Studi Kasus Mahasiswa Prodi Manajemen Unisma Angkatan 2019). E- JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen.

Arsiwi, P., & Adi, P. (2020). Interpretive structural modelling untuk meningkatkan daya saing rantai pasok ukm mina indo sejahtera. J. PASTI, 26-36.

Fatharani, N. A. (2023). Pengaruh Green Product, Green Brand Image, dan Green Advertising terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Pendidikan Tambusai, 21348-21359.

Fatia, T. M., & Hananto, D. (2024). STRATEGI PEMASARAN GREEN MARKETING DAN PENGARUHNYA TERHADAP PERSEPSI.

Fatimah, N. F., & Setiawardani, M. (2019). Pengaruh Green Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen The Body Shop Kota Bandung). Jurnal Polban, 1089-1101.

Govender, J. P., & Govender, T. (2016). The influence of green marketing on consumer purchase behavior. Environmental Economics, 77-85.

Guspul, A. (2018). Pengaruh strategi green marketing pada bauran pemasaran dan citra merk terhadap keputusan konsumen dalam membeli produk herbalife (studi kasus pada club sehatway di wonosobo). urnal Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat UNSIQ, 107-122.

Hossain, Afzal & Khan, Hossein, Md Yusuf. 2018. Green Marketing Mix Effect on Consumers Buying Decisions in Bangladesh. Marketing and Management of Innovations Issue 4, 298-306, 2018.

Indrasari, M. (2019). Pemasaran & Kepuasan Pelanggan. Surabaya: Unitomo Press.

Islam, D. (2018). Tinjauan penerapan konsep green marketing dalam pelestarian lingkungan. urnal Pamator: Jurnal Ilmiah Universitas Trunojoyo, 10-18.

Kartikasari, A., & Albari. (2019). The influence of product quality, service quality and price on customer satisfaction and loyalty. Asian Journal of Entrepreneurship and Family Business, 49-64.

Kartikasari, R. D., Prasetyowqati, K., & Suswadi. (2019). Faktor yang Mempengaruhi Minat Konsumen Berbelanja Beras Organik Di Surakarta. Jurnal Ilmiah Agrineca, 22-28.arch 2022.

KONSUMEN. Musytari: Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi, 42- 52.

Novita, C. S., & Alfifto . (2024). Pengaruh Green Product Dan Green Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tupperware (Studi Kasus Di Kisaran). Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBI), 13-21.

Pertiwi, B. A., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Strategi Green Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Kaos Lokal Kerjodalu. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 1376-1382.

Pertiwi, N. H., & Paulus, A. (2022). Green Marketing Mix dan Keputusan Pembelian Konsumen AMDK Ades di Kota Madiun. JRMA| Jurnal Riset Manajemen dan Akuntansi, 210-219.

Putri, Y. L., & Rahanatha, G. (2024). Pengaruh Green Product, Healthy Lifestyle, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Mie Lemonilo di Kota Denpasar). Innovative: Journal Of Social Science Research, 1397-1416.

Riyanto S., Hatmawan, A., A. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta: CV Budi. Utama.

Rizal, M., & Harsono, M. (2022). Green marketing dalam kajian filsafat ilmu. Jurnal Ekobis: Ekonomi Bisnis & Manajemen, 116-136.

Salqaura, S. A., Salqaura, S., & Nasution, L. (2024). Analisis green price dan green place terhadap keputusan pembelian produk Tupperware di Kecamatan Tapian Dolok. EQUILIBRIUM: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Pembelajarannya, 65-75.